ANALISIS PENGARUH MEREK, DAYA TAHAN, FITUR DAN OS (OPERATING SYSTEM) TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN HP SMARTPHONE ( STUDI EMPIRIS PADA MEREK SMARTPHONE SAMSUNG, OPPO DAN ASUS)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merek, daya tahan,  fitur dan OS (Operating System) terhadap preferensi konsumen hp smartphone.Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 150 orang responden.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode surveydengan teknik pengumpulan data melalui angket yang kemudian di analisis menggunakan regresi linear berganda. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil bahwa, merek dan daya tahan secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone, fitur dan OS (Operating System) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone. Kemudian merek, daya tahan, fitur dan OS (Operating System) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone, selanjutnya variabel merek, daya tahan, fitur dan OS mampu menjelaskan  variasi yang terjadi pada preferensi konsumen sebesar 43%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: Merek, Daya Tahan, Fitur, OS dan Preferensi Konsumen.