ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED BULB PHILIPS

Abstract

Tesis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan motivasi terhadap keputusan pembelian lampu LED bulb Philips di wilayah Kotamadya Pontianak. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuisioner.

Sampel dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola toko – toko yang menjual lampu

LED bulb Philips sebanyak 60 responden. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran

dan motivasi terhadap keputusan pembelian digunakan analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil pengujian secara parsial/individual variabel (X) terhadap variabel (Y)

dengan menggunakan uji t dapat disimpulkan bahw terdapat tiga variabel independen yaitu

produk (X₁), distribusi (X₂) dan promosi (X₃) yang memiliki pengaruh positif dan signifikan

terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil perhitungan uji analisis F, menunjukkan

bahwa p-value = 0,000 yang lebih kecil dari α = 0.05. Artinya variabel X₁, X₂, X₃, X₄, X₅

bisa menjelaskan atau memprediksi Y.

Kata kunci : Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Motivasi dan Keputusan Pembelian