ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED BULB PHILIPS

ALVIN LESMANA B11211045

Abstract


Tesis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan motivasi terhadap keputusan pembelian lampu LED bulb Philips di wilayah Kotamadya Pontianak. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuisioner.

Sampel dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola toko toko yang menjual lampu

LED bulb Philips sebanyak 60 responden. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran

dan motivasi terhadap keputusan pembelian digunakan analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan hasil pengujian secara parsial/individual variabel (X) terhadap variabel (Y)

dengan menggunakan uji t dapat disimpulkan bahw terdapat tiga variabel independen yaitu

produk (X1), distribusi (X2) dan promosi (X3) yang memiliki pengaruh positif dan signifikan

terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil perhitungan uji analisis F, menunjukkan

bahwa p-value = 0,000 yang lebih kecil dari α = 0.05. Artinya variabel X1, X2, X3, X4, X5

bisa menjelaskan atau memprediksi Y.

Kata kunci : Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Motivasi dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF Untitled ()


DOI: http://dx.doi.org/10.26418/ejme.v5i1.17479

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c)

Publisher: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tanjungpura

Editorial Address: Jalan Profesor Dokter Haji Hadari Nawawi,
Kecamatan Pontianak Tenggara, Bansir Laut, Kec. Pontianak Tenggara, Kota Pontianak, Kalimantan Barat 78115.

Creative Commons License
Equator Journal of Management and Entrepreneurship is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.