PENGARUH ATTRACTIVENESS DAN CREDIBILITY TERHADAP BRAND IMAGE DENGAN ENDORSER AGNES MONICA PADA PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VARIO (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TANJUNGPURA)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara attractiveness dan credibility terhadap brand image dengan endorser Agnes Monica dari perusahaan PT. Astra Honda Motor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Adapun sumber data primer diperoleh melalui teknik pengumpulan data menggunakan angket. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Untuk pengujian hipotesis peneliti menggunakan uji t.
Berdasarkan hasil dari pengujian analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 38.913 + 0.449X1 + 0.984X2.
Kata kunci : attractiveness, credibility, brand image.
Refbacks
- There are currently no refbacks.