Pengaruh Pemasaran KontenTikTok terhadap Minat Beli yang dimediasi oleh Kesadaran Merek

Abstract

Data global menunjukkan adanya pertumbuhan yang signifikan dalam pembelian barang konsumen secara online, di mana sejumlah keputusan pembelian dipengaruhi oleh promosi secara online, khususnya melalui pengaruh media sosial. Media sosial kini telah mengambil alih peran promosi dari mulut ke mulut yang tradisional dan memperkenalkan konsep baru, yaitu promosi dari mulut ke mulut secara elektronik (eWOM). TikTok telah muncul sebagai salah satu platform media sosial yang populer dengan konten kecantikan yang ada di dalamnya. Penelitian ini bertujuan untuk memahami lebih dalam mengenai pengaruh kesadaran merek melalui aplikasi TikTok terhadap niat beli produk.