Analisis Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Live Streaming dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying pada Konsumen E-commerc

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, live streaming, dan flash sale terhadap online impulse buying di kalangan konsumen e-commerce. Dengan meningkatnya pengguna internet di Indonesia, perilaku belanja online mengalami perubahan signifikan, mendorong munculnya pembelian impulsif. Metode yang digunakan adalah tinjauan pustaka, mengumpulkan dan menganalisis berbagai literatur terkait. Temuan menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berperan penting dalam meningkatkan pembelian impulsif, sementara live streaming dan flash sale juga terbukti efektif dalam menciptakan rasa urgensi dan interaksi yang menarik bagi konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi ketiga faktor tersebut dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif di platform e-commerc